我已授权

注册

网上真人花牌:当福克斯失去光环 长安福特该如何“自救”?

2019-06-27 09:49:07 www.sb61.com盖世汽车网 
  作为长安福特旗下的明星产品,同时也是A级车市场的经典车型,福克斯被视为长安福特的灵魂车型。去年11月,长安福特推出新一代福克斯。与上一代产品相比,这款被福克斯粉丝期盼了6年之久的车型,终于迎来了换代。于是,无论是长安福特,还是看好福克斯的普通消费者,都对这款车型寄予了厚望。
然而,自去年下半年开始,车市大环境的持续低迷,无情地摧毁了人们对新一代福克斯的热切期望。据盖世汽车研究院统计的数据显示,新一代福克斯自上市以来,单月批发销量持续走低,仅上市当月销量一度达到7418台,之后持续下行,5月份单月批发销量仅为917台。
本文来源:http://www.148338.com/www_elikeme_com/

www.sb61.com,  其实在这些作为的千年美女之前,文化氛围浓郁繁复的霓虹国,还曾经孕育了一批气质清冷独立,眉眼淡然而疏离,演技蕴含着能量与爆发力,眉目如水墨画的古典气质美人。民国以后旗人们不敢在公开场合暴露自己的族籍,成了普遍现象。提及理发,王建国老人向记者介绍说,他并不是一名专业的理发师,而是一名市粮食局仓库保管组组长。他说:我认为,未来机器人不仅可以操纵航天器,还可以登陆月球或在遥远的太空工作。

欧内斯特称:“奥巴马政府正与中国政府进行接触。也有人劝钱仁风回云南老家。  【环球网报道记者马丽】据共同社12月6日报道,鉴于总统朴槿惠同意在2017年4月底辞职,日本政府6日对此表示关切,一名外务省人士称:韩国政界混乱看不到出口。据英国《每日邮报》报道,一名37岁的男子声称自己的妻子已经10年未跟自己同房,情绪失控下竟愤而自宫。

包括德国宝马汽车公司以及法国标致汽车公司和雷诺公司在内的欧洲汽车生产商目前为进口的中国铝轮毂支付22.3%的关税。报道称,盛大集团于2014年出售其所持盛大游戏的股份。事实上,战后的欧洲,从分裂走向一体化,再从多极化格局中重要的一极重回碎片化的老路,这与欧洲长期四分五裂的历史是吻合的。嗨,我是普京,奥巴马在吗?电话接线员不太可能有机会从一国领袖那里听到哈啰,麻烦找一下总统这样的直接请求。

  然而,自去年下半年开始,车市大环境的持续低迷,无情地摧毁了人们对新一代福克斯的热切期望。据盖世汽车研究院统计的数据显示,新一代福克斯自上市以来,单月批发销量持续走低,仅上市当月销量一度达到7418台,之后持续下行,5月份单月批发销量仅为917台。

  全新一代福克斯开局不利

  就当前A级车市场的销量表现来看,与新一代福克斯处于同级别的朗逸,月销量依旧保持在3万台以上;而卡罗拉轩逸的热销趋势依旧不减。缩小至A级性能车领域,新一代福克斯最直接的竞争对手——思域、高尔夫,单月销量依旧维持在万台以上。与这些竞品车型相比,新一代福克斯显然“掉队”了。

  面对新一代福克斯当前的市场表现,人们不禁有这样的质疑:这还是福特旗下那个有着20多年历史的经典车型吗?事实上,了解福特的消费者都知道,自1998年第一代福克斯诞生以来,历经20年的发展,其不仅在全球范围内大获成功,且在进入中国市场的13年间,取得了260万台的累计销量(这一数据截至2018年11月)。然而,今非昔比,与在中国市场征战了8年之久的第三代福克斯所取得的辉煌成绩相比,第四代福克斯(也就是全新一代福克斯)显然开局不利。

  然而,据长安福特方面透露,从今年一季度开始,长安福特转变营销管理思路,将销售管理模式逐步由之前的批发推动型全面向零售拉动型转换。5月份,福特全国销售服务机构实现零售销量约2.29万台,环比上涨20%;同时,福克斯和福睿斯两车型环比上涨超过40%。

  按照这一说法,福克斯批发销量的走低,很大程度上与缓解经销商库存压力有关。另外,福克斯和福睿斯5月终端销量的环比上涨,也预示着在国五车型清库的大幅优惠举措下,长安福特的零售量也有了起色。

  长安福特转变产品策略
事实上,就产品力而言,新一代福克斯并不输竞品车型。在汽车之家的消费者口碑评分中,新一代福克斯以4.64的综合得分位居同级产品口碑之首。而在消费者比较关注的颜值、空间、动力操控几个评价维度上,外观时尚美观、空间宽敞、动力充沛、操控满意,是现有用户对其所持的普遍评价。

  事实上,就产品力而言,新一代福克斯并不输竞品车型。在汽车之家的消费者口碑评分中,新一代福克斯以4.64的综合得分位居同级产品口碑之首。而在消费者比较关注的颜值、空间、动力操控几个评价维度上,外观时尚美观、空间宽敞、动力充沛、操控满意,是现有用户对其所持的普遍评价。

  值得一提的是,伴随着新一代福克斯而来的福克斯ST Line,也导入了国产;这款车型的到来,将福克斯运动化的特点进行了更深入地诠释。据长安福特介绍,福克斯ST-Line正在中级轿车市场中开创一个全新的细分市场,旨在为消费者提供更具驾驶乐趣的运动轿车产品。

  如果说福克斯ST-Line是福特在A级家轿市场瞄准用户运动需求而推出的更具运动感的衍生车型之一,那么,在“性能和运动”的另一极,福特又推出了主打舒适和实用的休旅车——全新福克斯Active。
据了解,在6月初举办的重庆车展上,全新福克斯Active正式亮相。这款车型在设计上融合了两厢轿车的运动感和SUV的大气轮廓,将运动感和实用性进行有效结合,旨在为用户带来舒适感和实用性。据长安福特方面透露,这款车型将在今年下半年正式投入市场。

  据了解,在6月初举办的重庆车展上,全新福克斯Active正式亮相。这款车型在设计上融合了两厢轿车的运动感和SUV的大气轮廓,将运动感和实用性进行有效结合,旨在为用户带来舒适感和实用性。据长安福特方面透露,这款车型将在今年下半年正式投入市场。

  由此来看,在市场萎缩,甚至“开局不利”的环境下,长安福特在福克斯身上转变了产品和营销策略,以“由点及面”的形式丰富产品在各个细分市场的布局。

  将“运动”进行到底

  无论是福克斯ST-Line还是全新福克斯Active,作为福克斯的衍生车型,其将触角伸向了A级车领域更为广阔的细分市场,并有望在这一全新的细分市场开枝散叶。从福克斯这一产品策略我们也可以看出,其在传统的两厢车和三厢车之外,正瞄准当前新生代用户需求,而积极拓展更多全新的细分领域,进而将福特特有的运动基因带到更广阔的市场和产品中。
当福克斯失去光环 长安福特该如何“自救”?

  在福克斯以A级车为中心,不断用衍生车型扩大市场半径的同时。长安福特其它产品也在持续优化中,并不断向“运动化”这一核心基调靠拢。据长安福特方面透露,今年下半年,全新福特Escape、新锐界ST/ST-Line、新金牛座等产品将逐步投入市场。其中,新锐界ST-Line于今年上海车展首发亮相,动力上升级搭载了福特第四代2.0L EcoBoost双涡流涡轮增压发动机,最大功率可达180千瓦,峰值扭矩达390牛·米。这款车型的到来,标志着福特在7座中型SUV市场,也引入了其标志性的运动DNA。

  无论是新一代福克斯,还是福克斯ST-Line,以及新锐界ST-Line,这些产品的陆续到来,让我们看到了福特在中国市场所采取的产品策略开始更为集中地向“运动化”方向靠拢。作为一个拥有百年历史的汽车品牌,福特向来将运动和性能作为品牌的核心标签,而这一标签在福克斯身上得到放大。当前,虽然新一代福克斯由于市场低迷等原因暂时失利,但接下来,随着长安福特将福克斯向更多细分市场开拓,其“重振雄风”或并不遥远。

 

(责任编辑:刘嵩 HA005)
看全文
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

www.sb61.com
www.988msc.com 申博游戏登录 申博安卓手机下载 百家乐支付宝充值 菲律宾申博官方直营网 菲律宾申博现金网登入
申博138官网登录登入 申博太阳城登入 申博官网登录登入 太阳城申博88登入 申博管理登入 www.285msc.com
申博代理官网登入 申博138娱乐直营网 新版太阳城申博开户 申博会员登入 菲律宾申博88msc娱乐 菲律宾申博直营网